Ventas de Bud Light: Anheuser

Después de que Anheuser-Busch anunciara que despediría a menos del 2% de su fuerza laboral en Estados Unidos la semana pasada, la empresa matriz AB InBev informó una caída en los ingresos en Estados Unidos en el segundo trimestre debido a que las ventas de Bud Light disminuyeron en medio de un boicot de los consumidores.

El jueves, la compañía cervecera dijo que los ingresos en Estados Unidos disminuyeron un 10,5%, de abril a junio respecto al año anterior, "principalmente debido a la disminución del volumen de Bud Light", según el informe del segundo trimestre.

Anheuser-Busch ha observado la caída de las ventas en Estados Unidos después de un boicot de los consumidores en respuesta a la asociación de Bud Light con el influencer transgénero Dylan Mulvaney, lo que llevó a que la cerveza mexicana Modelo Especial destronara a la cerveza de fabricación estadounidense como la cerveza más vendida en Estados Unidos.

Pero AB InBev expresó su confianza en que su participación en el mercado estadounidense se haya estabilizado.

"Nuestra participación total en la industria cervecera disminuyó este trimestre, pero se ha mantenido estable desde la última semana de abril hasta finales de junio", dijo la compañía en el informe.

En una conferencia telefónica sobre resultados el jueves, el director ejecutivo de InBev, Michel Doukeris, dijo que la compañía planea brindar apoyo financiero a los mayoristas estadounidenses hasta finales de diciembre para compensar las bajas ventas de Bud Light, informó The Associated Press.

“Ya llevamos tres meses desde esta situación y seguimos aprendiendo y avanzando con las principales actividades que sabemos que funcionan en todas partes”, dijo.

En general, los ingresos totales a nivel mundial aumentaron un 7,2% en el segundo trimestre, respecto al mismo período del año anterior, ya que las marcas globales de la cartera de AB InBev, como Stella Artois y Corona, compensaron las ventas de Bud Light, dijo la compañía.

La semana pasada, Anheuser-Busch dijo que menos del 2% de su fuerza laboral estadounidense sería despedida. Según el sitio web de la compañía, Anheuser-Busch dice que emplea a más de 19.000 empleados en todo el país, lo que significaría que se eliminarían aproximadamente 380 puestos o menos.

La compañía cervecera dijo que los trabajadores de primera línea, como los empleados de cervecerías y almacenes, no se verían afectados por los despidos.

"Aunque nunca tomamos estas decisiones a la ligera, queremos asegurarnos de que nuestra organización siga preparada para el éxito futuro a largo plazo", dijo el director ejecutivo de Anheuser-Busch, Brendan Whitworth, en una declaración escrita enviada a USA TODAY. "Estos cambios en la estructura corporativa permitirán a nuestros equipos centrarse en lo que mejor hacemos: elaborar cerveza excelente para todos".

Despidos de Anheuser-Busch:Después de la caída de las ventas de Bud Light, la empresa elimina cientos de puestos de trabajo

En un video publicado en el Instagram de Mulvaney, el influencer mostró una lata de Bud Light personalizada mientras Mulvaney hablaba del sorteo de $15,000 de la compañía relacionado con March Madness.

La compañía sufrió semanas de reacciones violentas por parte de figuras conservadoras después de la publicación del video, incluidos los músicos Kid Rock y Travis Tritt, quienes pidieron un boicot a la cerveza. Posteriormente, Bud Light fue criticada por la comunidad LGBTQ+ y sus aliados por su respuesta al boicot.

El director ejecutivo de Anheuser-Busch, Brendan Whitworth, respondió al boicot en abril, diciendo que la compañía tenía como objetivo reunir a "la gente para tomar una cerveza".

"Nunca tuvimos la intención de ser parte de una discusión que divide a la gente", dijo Whitworth. "En el futuro, continuaré trabajando incansablemente para llevar excelentes cervezas a los consumidores de toda nuestra nación".

El 29 de junio, Mulvaney dijo que Bud Light no respondió cuando se acercó y criticó a Bud Light por no defender públicamente a una persona transgénero.

"Les da a los clientes permiso para ser tan transfóbicos y odiosos como quieran", dijo Mulvaney. "Y el odio no termina conmigo. Tiene consecuencias graves y graves para el resto de nuestra comunidad. Y nosotros también somos clientes". ".

Mulvaney dijo que aceptó la promoción de la marca porque amaba la empresa y nunca esperó las consecuencias que surgieron de la asociación.

Contribuyendo: The Associated Press; Jessica Guynn, EE.UU. HOY